Terra Vermelha Café | Márcio Magalhães

O Terra Vermelha Café faz parte do Espaço Villa Rica, que é um dos lugares mais emblemáticos da história da cidade de Londrina-PR, devido à sua importante participação na construção da cena cultural londrinense.

Tendo sido conhecida no passado como a capital mundial do café, Londrina possui uma relação estreita com a cultura cafeeira desde sua fundação. Como uma forma de homenagear a cidade e sua história, o conceito da marca Terra Vermelha representa o ciclo de produção do café, começando pela plantação, passando pelo preparo dos grãos, até sua chegada aos lares do Brasil e do mundo.

Esse ciclo se entrelaça com a história de Londrina e com a história de vida de todas as pessoas que fazem parte dele, desde a produção até o consumo.

Um café com
alma londrinense

A começar pelo seu nome, que resgata o apelido que a região do norte do Paraná recebeu devido à coloração de sua terra fértil, o Terra Vermelha respira e expira Londrina.

A cidade está presente não apenas no conceito do projeto, mas também nas cores, formas e texturas da identidade visual. A paleta de cores foi selecionada a partir de fotos do pôr-do-sol da área rural da cidade e os grafismos geométricos que foram usados nos materiais fazem referência às padronagens da comunidade indígena Kaingang, que estampavam o antigo e icônico calçadão de Londrina.